7月25日上午，大蜀道100越野赛by UTMB®赛事发布暨“跟着赛事游广元”启动仪式在剑阁县剑门关景区北游客中心广场隆重举行。广元市委副书记、市长袁华兵致辞，诚邀八方来客感受蜀道魅力。四川省体育局副局长程静对赛事落户四川表示祝贺与支持。广元市委书记何树平宣布“大蜀道100越野赛by UTMB®”及“跟着赛事游广元”系列活动正式启动。

活动现场，广元市体育局、市文旅康养集团与赛事运营方山西隆景体育有限公司现场签署合作协议，标志着这一国际知名越野赛事品牌正式落地广元。UTMB代表张萌萌深入介绍了赛事背景，山西隆景体育公司副总经理钱鑫发布了“大蜀道100越野赛by UTMB®”的精彩赛事信息。一场生动的情景剧更直观推介了“跟着赛事游广元”的丰富活动以及广元特产美食。仪式结束后，全体人员热情参与了从北广场至剑门关关楼的徒步体验活动，亲身感受剑门蜀道雄姿。

“跟着赛事游广元”系列活动是广元市体育局深入贯彻落实省委十二届七次全会、市委八届十一次全会精神，助力广元加快建设国际旅游城市，推动“体育+旅游”深度融合的战略之举，赛事深度融合古蜀道厚重的历史文化和剑门关等标志性景点的壮丽风光，通过精心设计的比赛路线与特色旅游优惠，致力于将参赛者与观赛者转化为深度游客，让奔跑的脚步带动文旅消费的热潮，生动实践“以赛促旅、以旅彰文”，使千年蜀道在体育激情的碰撞中焕发出全新的时代活力。一场赛事，一次旅程，广元正敞开怀抱，诚邀世界共赴这场跨越古今的体旅盛宴！

市委常委、宣传部部长袁敏主持启动仪式，市委常委、秘书长龙兆学，市人民政府副市长刘素英等有关市级领导，市级有关部门及县区相关领导参加启动仪式。